論快消品的品牌傳播概念——重慶快消品咨詢公司觀點

整合營銷傳播爲品牌運作提供了一個全新的角度和方向(xiàng)。整合營銷傳播的核心也無形的指向(xiàng)了“品牌”，因爲隻有品牌才能(néng)將(jiāng)營銷傳播的諸多内容統一起(qǐ)來。爲此，品牌傳播也就應運而生了。

有研究者對(duì)品牌傳播是這(zhè)樣(yàng)定義的:品牌傳播是指品牌所有者通過(guò)各種(zhǒng)傳播手段持續地與目标受衆交流，最優化的增加品牌資産的過(guò)程。其構成(chéng)要素有:傳播手段、目标受衆和品牌資産。

1 傳播手段。品牌傳播實際上就是對(duì)各種(zhǒng)傳播手段進(jìn)行信息控制與利用的過(guò)程，在這(zhè)個過(guò)程當中，如何利用好(hǎo)這(zhè)些可控制的傳播資源，成(chéng)爲品牌傳播制勝的關鍵。傳播手段包括廣告、公關、人際傳播以及各種(zhǒng)媒介資源等。

2 目标受衆。在品牌傳播的概念表述中，沒(méi)有將(jiāng)品牌傳播的對(duì)象限定于純粹的消費者，而是包括消費者在内的“目标受衆”。原因之一是品牌對(duì)象除了直接消費者，還(hái)有一類是潛在的或永遠都(dōu)不會成(chéng)爲品牌消費者的人們，他們雖沒(méi)有直接購買商品，但會支持直接消費者的行爲，也是品牌發(fā)展的動力。原因之二是將(jiāng)品牌傳播的對(duì)象表述爲“受衆”，強調的是受衆對(duì)品牌的認可與接受，體現傳播上的信息分享與平等溝通觀念。

3 品牌資産。品牌傳播的最終目的就是爲了增加品牌資産。品牌傳播通過(guò)傳播手段，將(jiāng)品牌識别系統的要素傳遞給消費者，在目标受衆的大腦裡(lǐ)建立品牌意識、品牌知識、産生強大的、有力的、獨特的品牌聯想，從而增加品牌資産。