論人群購買快消品的消費特點——重慶管理咨詢公司觀點

快速消費品這(zhè)些特點使得人們在購買時也表現出一些獨有的特點：

1 便利性消費

快速消費品在各式日雜小店及各種(zhǒng)大中小超市及賣場都(dōu)有售，這(zhè)些銷售網點遍布各地。快速消費品屬于屬于沖動購買産品，即興的采購決策，導緻消費者随時随地都(dōu)有可能(néng)購買這(zhè)些産品。因爲網點分布得很廣，所以消費者可以習慣性的就近購買，十分的方便。

2 低忠誠度消費

快速消費品的種(zhǒng)類及品牌很多，産品的差異程度很低，單位價值也低。消費者很容易在同類産品中轉換不同品牌，對(duì)周圍衆多人的建議不敏感，取決于個人的偏好(hǎo)，類似的産品不會經(jīng)過(guò)太多的比較。

3 感性化消費

快速消費品的視覺化主要表現在消費者購買産品時容易受到周圍環境的影響，一般來說，消費者進(jìn)入賣場前不管是否決定好(hǎo)購買以及購買哪種(zhǒng)産品，在進(jìn)入之後(hòu)由于視覺、聽覺、賣場氣氛、促銷、廣告宣傳等各種(zhǒng)因素的影響，很容易就轉變了自己的消費決定。

綜上所述，快速消費品的種(zhǒng)種(zhǒng)特征使消費者在購買這(zhè)種(zhǒng)産品時表現出簡單、迅速、沖動、感性的消費特性。