論目前快速消費品公司經(jīng)營現狀——重慶快消品咨詢公司觀點

1 競争激烈

随著(zhe)經(jīng)濟的高速發(fā)展和城市化進(jìn)程的不斷加快，我國(guó)對(duì)快速消費品的需求量日益加大，同時由于行業進(jìn)入壁壘較低，快速消費品生産企業的不斷增多，産品日益同質化，市場競争更趨白熱化。沒(méi)有任何一家公司可以占據某類消費品市場的大部分份額。各個類别的快速消費品市場都(dōu)有大量的廠家進(jìn)行競争。而且大部分生産廠商的市場占有率非常接近， 但各個品牌商品的顧客忠誠度和顧客偏好(hǎo)度都(dōu)不是很高， 同類商品市場競争激烈。可以說，快速消費品市場就是一個品牌之争的市場，沒(méi)有品牌，沒(méi)有知名度。就無法在這(zhè)個市場裡(lǐ)生存。 

2 區域消費習慣差别大

中國(guó)自古以來就是一個多民族組合并且經(jīng)過(guò)遷徙而成(chéng)的群體。受文化差異和民族習慣的影響， 市場消費結構呈現多元化。由于曆史文化原因形成(chéng)的區域消費習性差别和地理經(jīng)濟收益所形成(chéng)的消費水平差異是中國(guó)市場環境有别于其他國(guó)家的一個重要方面(miàn)，不同的地區文化、法律制度、消費品位導緻消費習慣的

差異性很大，因此企業營銷渠道(dào)建設的複雜性大、難點多。 

3 部分品牌在競争中節節敗退

中國(guó)快速消費品市場競争已經(jīng)進(jìn)入了一個非常激烈的階段，市場手段的使用也出現了從簡單的要素競争向(xiàng)比拼實力的系統競争邁進(jìn)。特别是在一線市場，中外快速消費品巨頭從沒(méi)有像現在這(zhè)樣(yàng)看重市場格局變化。與高科技産業相比，中國(guó)企業在這(zhè)場競争中應該處于比較有利的位置，但我們卻每每看到中國(guó)的快速消費品企業在步步退讓。随著(zhe)中國(guó)人世後(hòu)門檻的逐漸打開(kāi)，快速消費品領域的并購事(shì)件己占據越來越重要的地位。

4 營銷策略尚不成(chéng)熟

由于曆史原因和傳統觀念的影響，中國(guó)雖然已經(jīng)從計劃經(jīng)濟轉變到了市場經(jīng)濟，但由于國(guó)家宏觀調控制約和國(guó)民經(jīng)濟增長(cháng)的需要，導緻推動中國(guó)市場化的不成(chéng)熟因素還(hái)有很多。特别 是在快速消費品營銷渠道(dào)建設中，受經(jīng)濟利益的驅使生産商與中間商利益沖突較大，加之法律和市場規則的不健全導緻企業商業倫理和商業信譽低下，不規範的商業行爲處處存在。

5 缺乏有效的物流體系支持

由于中國(guó)地域遼闊，運輸系統滞後(hòu)，零售企業缺乏高效率、高服務素質的物流管理，沒(méi)有出現大規模的物流企業。因此商業運輸周轉、倉庫及終端配送能(néng)力相對(duì)低下。