論快速消費品的消費特征——重慶快消品咨詢公司觀點

快速消費品與其他類型消費品相比，購買決策和購買過(guò)程有著(zhe)明顯的差别。屬于習慣性或多樣(yàng)性購買甚至還(hái)屬于沖動性的購買産品，即興的采購決策，對(duì)周圍衆多人的建議不敏感，取決于個人偏好(hǎo)、類似的産品不需比較，産品的外觀包裝、廣告促銷、價格、銷售點等對(duì)銷售起(qǐ)著(zhe)重要作用。因此，快速消費品消費特征有四個基本特點，即：重複性、頻度高、決策簡單、習慣導向(xiàng)、

1 便利性，消費者可以習慣性的就近購買；

2 視覺化，産品消費者在購買時很容易受到賣場氣氛的影響；

3 品牌知名度對(duì)于消費者而言非常重要；

4 品牌忠誠度不高，消費者很容易在同類産品中轉換不同的品牌；

這(zhè)些特征決定了消費者對(duì)快速消費品的購買習慣是簡單、迅速、沖動、感性。