論快消品終端品牌傳播的2大功能(néng)——重慶快消品咨詢公司觀點

在快速消費品品牌塑造中，終端傳播有其獨特的作用：

1 終端傳播可以刺激消費者購買。從前面(miàn)的分析可以知道(dào)，消費者在購買快速消費品時很容易受到賣場氣氛的影響。終端傳播可以運用燈光、色彩、音樂、道(dào)具、生動化陳列等各個要素形成(chéng)與消費者的對(duì)話。通過(guò)生動化和個性化的陳列方式和産品擺設、各種(zhǒng)終端廣告的陪襯與渲染以及音樂、光線、色彩等氛圍營造，使品牌的内涵更深刻、更生動、更全面(miàn)地展現在消費者的面(miàn)前，拉近了産品與消費者的距離，提升了産品的親和力和表現力。從而可以直接刺激消費者購買行爲的發(fā)生。

2 終端傳播是品牌與消費者的對(duì)話。大衆媒體廣告的目的是要吸引顧客到終端，如果顧客對(duì)終端行爲和設計不滿而改變主意，就意味著(zhe)巨額廣告費流失，甚至是爲對(duì)手做嫁衣。終端是品牌形象的一個綜合性的展示舞台，它對(duì)品牌形象的展示更加充分。在終端這(zhè)個舞台上，消費者既作爲觀衆，又是舞台上的演員，能(néng)真真切切地感受到品牌。快速消費品品牌的終端傳播不是孤芳自賞的獨白，更不是盛氣淩人的信息強制灌輸，而是一次與消費者的對(duì)話。隻有通過(guò)終端的生動對(duì)話，品牌才能(néng)進(jìn)入消費者的心靈。大衆媒體的廣告傳播，對(duì)于消費者是單向(xiàng)強制性的，消費者完全作爲一個信息的被(bèi)動接受者，根本無法與産品和品牌直接發(fā)生互動；而終端傳播不儀使用了品牌的展示性媒體，而且品牌與産品、消費者形成(chéng)了綜合的環境氛圍，使消費者身臨其境，深度體悟品牌文化内涵。