快速消費品品牌傳播的3大特點——重慶快消品咨詢公司觀點

1 快速消費品的用戶是廣大的老百姓，是所有具備消費能(néng)力的個人或家庭。品牌傳播的受衆數量廣而分散。快速消費品種(zhǒng)類繁多，替代品衆多，消費者對(duì)于各類産品的性能(néng)都(dōu)比較了解，能(néng)吸引其購買行爲的發(fā)生除了廣告宣傳之外主要是依靠産品獨特的外觀設計和包裝，消費者在賣場裡(lǐ)直接接觸到産品本身，依靠其視覺喜好(hǎo)往往就可以決定其購買意向(xiàng)。

2 在快速消費品市場，品牌傳播策略一般通過(guò)各種(zhǒng)大衆媒體宣傳、現場促銷活動等來進(jìn)行，例如電視、報紙、廣告牌等。許多快速消費品品牌的快速成(chéng)長(cháng)都(dōu)離不開(kāi)廣告。如我們熟知的康師傅方便面(miàn)就是如此。中國(guó)是方便面(miàn)産銷大國(guó)，早在20年前，北京的方便面(miàn)就已暢銷全國(guó)。然而，誰也沒(méi)有想到，全國(guó)幾千家方便面(miàn)廠，竟然沒(méi)有競争過(guò)台灣頂新公司的康師傅。康師傅成(chéng)功的一條奧秘就是敢于出錢做廣告，并舍得出大價錢。盛名之下的康師傅即使定價比别的産品高出1/3，還(hái)是能(néng)夠暢銷全國(guó)，成(chéng)爲中國(guó)食品行業的大赢家。

3 由于快速消費品市場的品牌傳播對(duì)象是廣大民衆，因此決定其實施品牌傳播策略的費用巨大。因爲每個人每天都(dōu)要使用快速消費品，所以一個好(hǎo)的、受市場長(cháng)期歡迎的品牌必然要投入巨大的廣告、促銷、調查等費用，這(zhè)一點從往年的中央電視台黃金時段的廣告“标王”大部分都(dōu)是快速消費品就可以看出來。

4 對(duì)任何品牌的産品而言，産品的可用性和品質是品牌的基礎和保證，但僅僅有這(zhè)些是無法占據市場的，因爲在任何市場都(dōu)存在著(zhe)替代品。因此，在市場中需要得到用戶的了解以及認可。對(duì)于快速消費品，由于産品一般技術含量不高，所以最能(néng)吸引客戶的往往是其品牌傳播策略，即廣告、促銷等。而其他市場，如工業品市場中，産品的使用者往往更關心産品的性能(néng)和可靠性。因此可以說，在快速消費品市場，品牌除了質量以外，靠的就是品牌傳播和宣傳，品牌傳播策略決定著(zhe)一個快速消費品企業的生存和發(fā)展。