如何進(jìn)行快速消費品品牌傳播信息設計？——重慶快消品咨詢公司觀點

品牌信息是品牌傳播的重要内容，快速消費品的品牌傳播信息設計必須圍繞著(zhe)品的核心識别和品牌定位來進(jìn)行。

1 産品設計

性能(néng)設計。指産品功能(néng)方面(miàn)的設計、産品有什麼(me)功能(néng)，與同類産品有什麼(me)不同。性能(néng)設計實際是産品功能(néng)特性與用戶需求相互切合程度的問題。

質量設計。主要指産品使用過(guò)程中的可靠性、精确性、安全性等特征。質量設計一開(kāi)始就必須針對(duì)目标市場的需求進(jìn)行，因爲顧客才是質量的最終裁決者。

外形設計。外形設計是反映快速消費品品牌不同風格的方式之一。如可口可樂的瓶子設計。與快速消費品品牌外形設計相關的就是産品的包裝設計。包裝是快速消費品品牌的臉面(miàn)，是一個容易記憶的東西。一提到快速消費品品牌，首先想到是包裝，你必須爲消費品品牌設計一個容易被(bèi)認出的包裝。産品的保包裝要能(néng)引起(qǐ)視覺效果，同時又能(néng)表達産品和消費品品牌的内涵。

2 情感訴求

現代産品設計和質量設計容易做到顧客滿意，但對(duì)把握用戶的情感趨向(xiàng)時則充滿了許多不确定性和創造性，也正是這(zhè)一點區分出不同消費品品牌的價值。快速消費品使用者所使用的産品在很大程度上也是在體驗快速消費品品牌定位所表達的情感訴求。情感訴求被(bèi)視爲是品牌定位中最具綜合性的部分，是消費品品牌設計中最需要創造性的部分。

3 符号設計

符号設計一般從名稱、圖案标志、品牌标識語三個方面(miàn)來确定。

名稱。一個好(hǎo)的名稱，有助于快速消費品品牌形象傳播。品牌命名可以有以下原則：第一是簡單易記，緊扣主體。如可口可樂、娃哈哈。第二是高度兼容抽象，兼容性強。快速消費品品牌的名稱要簡單易記，又要較強的可解釋性或兼容性，以便随著(zhe)企業的發(fā)展和企業精神的内容變化而不斷豐富快速消費品品牌的内涵。如寶潔等。第三是富有創意，避免雷同。消費品品牌名稱要富有創意避免雷同。如白事(shì)可樂、蒙牛

等快速消費品品牌具有自己的個性，容易被(bèi)消費者識别。第四是含義積極，聯想豐富。消費品品牌名稱要將(jiāng)涵蓋的内容通過(guò)簡單的文字表達出來，是該消費品品牌名稱能(néng)夠充分的反應消費品品牌的内涵。如萬寶路。國(guó)際上有關商品命名的研究歸納成(chéng)三大要素：市場要素、法律要素和語言要素。在市場方面(miàn)，品名應具有促銷、廣告和說服的功能(néng)，要适合于包裝，與企業形像和産品形象相匹配。在法律方面(miàn)，品名在使用中具有法律的有效性和相對(duì)于競争對(duì)手的獨一無二性。

語言要素包括三部分：語音上，一個好(hǎo)的品名具有易讀、悅耳的特性，并具有普遍的可轉換性，即放在不同語言社區裡(lǐ)，都(dōu)具有易讀性：詞形上，一個好(hǎo)的品名必須簡短，易記憶：語意上，好(hǎo)的品名應是正面(miàn)的、積極的、具有時代感。三人要素之間，語言要素最重要，因爲市場要素和法律都(dōu)要靠語言去實現。中國(guó)商品的消費品品牌命名有以下特點：漢語傾向(xiàng)于雙音節結和雙語素：傾向(xiàng)于修飾與+名詞中心語：傾向(xiàng)于最後(hòu)的語索是高聲調的名字：傾向(xiàng)于褒義詞。

圖案标志。圖案是快速消費品品牌形象化的語言， 一般需葵要簡潔明快，給人以強力的視覺形象，并要通過(guò)消費品品牌宣化和消費品品牌實踐賦予其豐富的内容。品牌标識語。品牌标識語在品牌傳播中擔任重要角色。它爲品牌傳播提供額外的聯想和信息，能(néng)樹一良好(hǎo)的口碑。在今天的互聯網時代，品牌标記相對(duì)于品牌名稱和标志來說，更加靈活，更容易傳播溝通。品牌标識語作爲種(zhǒng)語言符号，它隻有解釋性功能(néng)，起(qǐ)到了傳達品牌形象的溝通作，彌補了符号商标在内涵上的劣勢。品牌标識語的創意可以分爲以下幾類： 一是感性心理導向(xiàng)。主要是運用感性訴求的力法喚起(qǐ)受衆的認同。如“孔府家酒，讓人想家”，“維绯豆奶，歡樂開(kāi)懷。”二是語言特色導向(xiàng)。主要是在語言修辭技巧上下功夫，使标識語充滿語言特色，允滿識别力。如“農夫山泉，有點甜”。