論快速消費品品牌定位3原則——重慶快消品咨詢公司觀點

快速消費品品牌定位的實質是快速消費品品牌識别的優化選擇。快速消費品品牌識别給出了快速消費品品牌全面(miàn)的、可能(néng)的内涵，而快速消費品品牌的定位則是選擇适當的要素與産品相結合組成(chéng)快速消費品品牌所要表達的内涵信息，并且與消費者的需求一緻的過(guò)程。爲了達到定位的目的，應遵循以下幾個原則：

1 快速消費品品牌定位應實現品牌核心價值的差異化。

成(chéng)功的品牌定位，首先應能(néng)制造差異，制造特色，能(néng)使品牌從競争品牌中凸顯出來。能(néng)否創造性的塑造被(bèi)目标顧客高度注意、認同和樂于接受的鮮明個性，以擴大與競争者之間在顧客心目中的差距，是企業定位戰略成(chéng)敗的關鍵。一個品牌的核心價值若與其他競争品牌沒(méi)有鮮明的差異，就很難引起(qǐ)公衆關注，更别奢望消費者認同與接受了，缺乏特色的品牌核心價值是沒(méi)有促銷力量的品牌。

2 快速消費品品牌定位要簡明，抓住關鍵點。

消費者每次能(néng)掌握的信息是有限的，品牌定位必須簡單明了。“簡單"就是每次隻提供有限的信息；“明了”就是消費者不需要費心費力就能(néng)知曉并領會品牌定位。

3 快速消費品品牌定位要保持相對(duì)的穩定性。

品牌定位及由此塑造的形象，是不易改變的，不會被(bèi)輕易抹去的，但是這(zhè)種(zhǒng)印象由于企業自身的行爲不當和競争者的強有力攻擊，又是會模糊的。因此，品牌定位必須一貫堅持，否則這(zhè)個形象就會淡化。美國(guó)萬寶路牛仔形象和定位五十年來始終未變就是明證。