論快速消費品品牌定位的2大意義——重慶快消品咨詢公司觀點

定位論的作者在他們的成(chéng)名著作中寫道(dào)：“在這(zhè)個傳播過(guò)度的叢林裡(lǐ)，獲得大成(chéng)功的唯一希望是要有選擇性，縮小目标，分門别類。簡言之，就是‘定位’。”在激烈的市場競争環境下，品牌定位越來越受到企業的高度重視，是因爲它具有重大的意義。

1 品牌定位有助于消費者記住品牌傳達的信息

現代社會是信息社會，人們從睜開(kāi)眼睛就開(kāi)始面(miàn)臨信息的轟炸，應接不暇，各種(zhǒng)消息、資料、新聞、廣告鋪天蓋地。以報紙爲例，美國(guó)報紙每年用紙超過(guò)千萬噸，這(zhè)意味著(zhe)每人每天消費94磅報紙。我們随便拿上一份報紙，如果要仔細閱讀，可能(néng)要用上一天的時間。更何況現代社會的媒體種(zhǒng)類繁多，更新快速。當消費者對(duì)如此多的信息無所适從時，企業的許多媒體宣傳可能(néng)就付之東流，起(qǐ)不到任何的效果。因此，企業隻有壓縮信息，實施定位，爲自己的産品塑造一個最能(néng)打動潛在顧客心理的形象，以區别于同類競争産品，才是其明智的選擇。品牌定位是潛在顧客能(néng)夠對(duì)該品牌産生正确的認識，進(jìn)而産生品牌偏好(hǎo)和購買行動，它是企業信息成(chéng)功通向(xiàng)潛在顧客心智的一條捷徑。

2 品牌定位是品牌傳播的基礎

品牌定位是品牌核心識别的一部分，它依托品牌的核心識别，具有較高的穩定性，規定著(zhe)一定時期内品牌傳播的主題。同時，品牌定位還(hái)是一個面(miàn)向(xiàng)傳播的概念，它是品牌傳播的基礎，規定了品牌傳播的方向(xiàng)，也是連接品牌核心價值和傳播工具的紐帶。企業通過(guò)定位反映其價值觀和預示品牌發(fā)展的前景，同時又規定了品牌傳播的主題、著(zhe)力點。品牌傳播必須根據品牌定位來設計品牌的形象，選擇品牌傳播工具，將(jiāng)品牌的核心價值傳播給消費者。如果沒(méi)有品牌整體形象的定位，品牌傳播難免盲目，從而缺乏一緻性，甚至出現傳播信息的自相矛盾。