論快消品營銷渠道(dào)的功能(néng)——重慶快消品咨詢公司觀點

營銷渠道(dào)功能(néng)主要針對(duì)二個方面(miàn)：充分發(fā)揮渠道(dào)成(chéng)員的職能(néng)，降低複雜程度和?專業化：

1 渠道(dào)成(chéng)員的職能(néng)行爲

營銷渠道(dào)職能(néng)通常包括銷售、購買、運輸、儲存、融資、标準化、風險承擔和?市場信息處理，渠道(dào)成(chéng)員的作用就是使所有權轉移變得更高效和更便利，渠道(dào)管理?就是選擇合适的方法和途徑完成(chéng)所有權轉移，推動和促進(jìn)産品從創造到消費的職能(néng)?流程。

2 降低複雜程度

營銷渠道(dào)具有減少所有權轉移的複雜程度的功能(néng)，其中包含兩(liǎng)個因素：常規化?和分類化。?常規化可以將(jiāng)渠道(dào)成(chéng)員的選擇範圍減少到較易處理的程度。由于過(guò)去的經(jīng)驗和?傳統理論體系的建立，爲管理者設計渠道(dào)減輕難度，提高渠道(dào)效率。?分類化就是通過(guò)所有渠道(dào)成(chéng)員的合作，進(jìn)行統一的産品分類。渠道(dào)的一個重要?作用就是通過(guò)有效一協調來解決數量和分類上的差異問題。

3 專業化

營銷渠道(dào)的第三個功能(néng)就是其專業化及其帶來的高效靈活。産品的多樣(yàng)化、功?能(néng)複雜化、勢必爲産品在轉移過(guò)程中帶來困難，也就要求渠道(dào)運作的高度專業化。