論快速消費品4大特征——重慶快消品咨詢公司觀點

快速消費品與耐用品相對(duì)，一般是指那些周轉周期較短、流轉速度較快、價值不高、易于消耗、消費者分布廣、購買頻率高、購買持續時間長(cháng)的消費品，多是消費者的生活必需品。主要包括香皂、牙膏等日化類産品，以及煙、酒、飲科、小吃等副食類産品。由于購買頻率高，消費者對(duì)這(zhè)類産品的認識較多，購買時不需購前比較和反複挑選，屬于習慣性購買。歸結起(qǐ)來，快速消費品主要有以下特點：

1 産品的周轉迅速

由于快速消費品通常是易耗品，流轉速度快，消費者購買頻率高，因此産品的周轉周期很短。

2 産品的保鮮要求比較高

快速消費品多是與人們的日常生活緊密相關的産品，由于其流轉速度很快，産品在制作時對(duì)産品的保鮮要求也較高。爲了使消費者能(néng)夠按時拿到産品，産品供應商會對(duì)渠道(dào)和供應鏈系統提出很高的要求；

3 單位價值較低

快速消費品的流轉速度快在某方面(miàn)也反映了其低單位價值的屬性。這(zhè)種(zhǒng)低價值使消費者在購買時不需要花很多的時間和精力，消費者對(duì)産品的購買有很大的随機性。

4 主要滿足人們的日常便利性需求

快速消費品多是便利品，消費者購買商品時以方便、快捷爲準，同時購買呈現多次數、小批量的特點。