飲料行業營銷環境分析——重慶快消品咨詢公司觀點

企業營銷活動往往要受到宏觀環境的影響和制約。企業的生存發(fā)展離不開(kāi)一定的宏觀條件，例如人口，經(jīng)濟政治和法律，自然環境，社會文化和科技等。筆者就其中對(duì)飲料行業有相對(duì)重要影響的幾個方面(miàn)來分析：

1 人口環境。我國(guó)人口基數大，近年内人口數量增長(cháng)很快。市場容量巨大，飲料消費者不斷增多，未來對(duì)飲料的需求將(jiāng)迅速增加。

2  經(jīng)濟環境。購買力是形成(chéng)市場需求最基本的因素，收入的增加，以及用于購買飲料消費品在食品支出中比例的上升，將(jiāng)擴大市場需求，促進(jìn)飲料行業的發(fā)展。

3 自然環境。一般人每天需要2500-3000毫升水，但随環境溫度，出汗等情況有所變化，氣溫與飲料需求量緊密相關。全球氣候有逐漸變暖的趨勢，近兩(liǎng)年來我國(guó)常出現盛夏酷熱的天氣，過(guò)去和飲料隻是夏季的事(shì)，而現在是一年四季的事(shì)。随著(zhe)工業發(fā)展，環境污染加重。爲了健康的需要，人們越來越傾向(xiàng)于購買瓶裝飲料，飲料逐步成(chéng)爲生活必需品。

4 文化環境。随著(zhe)生活水平的提高，健康保健意識的增強，人們生活消費觀念，生活方式發(fā)生改變。變過(guò)去的“渴了才喝”，爲現在的“主動喝”。生活方式的改變，客觀上增加了對(duì)飲料的需求。同時飲料已經(jīng)成(chéng)爲餐飲，旅遊，會務，休閑娛樂等各項活動中比不可少的消費品，餐飲“無酒不成(chéng)宴”，無飲料也不成(chéng)宴。消費者在餐飲過(guò)程中，飲料的消費量與酒的消費量已不相上下。，單位會務和業務活動，市民休閑娛樂活動都(dōu)在不斷增多，將(jiāng)促進(jìn)飲料銷售不斷增長(cháng)。

由上分析，可以看出，未來飲料市場還(hái)將(jiāng)高速發(fā)展，飲料的市場需求將(jiāng)不斷擴大。