快消品公司4大産品經(jīng)營策略——重慶管理咨詢公司觀點

1 增加産品線。擴大産品組合的廣度，這(zhè)樣(yàng)新的産品線可以利用公司其它産品線的聲譽。

例如：統一公司除了方便面(miàn)、飲料、油脂、又做租賃、制罐、棒球隊等。統一租賃因爲“三好(hǎo)一公道(dào)”的食品本體的聲譽，可以很快地開(kāi)展業務。

2 伸長(cháng)産品線，成(chéng)爲有更完整産品線的公司，如：增加巧面(miàn)館品牌，伸長(cháng)方便面(miàn)的産品線，填補1.1~1.5元的價位空缺，使方便面(miàn)産品線更加完整。

3 增加每一個産品品種(zhǒng)，以增加産品組合的深度，例如：廣州統一又增加了統一100的清炖排骨口味，讓統一100的口味涵蓋面(miàn)更廣。

4 可以使産品有較多、較少的相容度，這(zhè)要取決于公司考慮僅在一個領域内還(hái)是若幹領域内，獲得良好(hǎo)聲譽。

例如對(duì)統一公司來說：可以隻生産方便面(miàn)、飲料、油脂、建立在消費者心目中的專業食品公司形象；也可以增加産品線，做租賃、銀行等，建立統一公司與現代人生活密不可分的産業集團形象。