礦泉水品牌缺失原因分析——重慶快消品咨詢公司觀點

目前，中國(guó)礦泉水缺少名牌産品的主要原因有以下幾個方面(miàn)：

1 礦泉水市場不規範。隻要某一礦泉水品牌在市場上稍有名氣就會有此品牌的假冒産品出現。影響其品牌形象。

2 缺少資金雄厚的壟斷大型企業。從前面(miàn)的資料看，我們知道(dào)，我國(guó)礦泉水企業都(dōu)屬中小型，即使是國(guó)内較大的礦泉水生産企業也很難與國(guó)外的企業規模相比。受企業規模和經(jīng)濟實力限制。開(kāi)拓市場和壟斷市場的實力不足，幾乎凡是食品類廠家都(dōu)想涉足于飲料這(zhè)塊市場。如，原主打酸奶的娃哈哈，原主打方面(miàn)便的康師傅，現也在純淨水市場多年，這(zhè)樣(yàng)的例子在國(guó)内舉不勝舉，像怡寶這(zhè)樣(yàng)專心于飲料業的企業并不多見。

3 國(guó)内礦泉水知識的普及和宣傳不夠。随著(zhe)各種(zhǒng)各樣(yàng)新的瓶裝飲用水的出現，新聞媒體的不适宣傳和誤導。人們對(duì)飲用天然礦泉水認識混亂，影響了礦泉水市場的正常發(fā)展。目前。太多數消費者對(duì)礦泉水、純淨水及蒸餾水的認識還(hái)是混淆不清，絕大部分消費者認爲礦泉水、純淨水沒(méi)有本質的不同，是一種(zhǒng)水的兩(liǎng)種(zhǒng)說法而矣，更甚者認爲都(dōu)是自來水。

4 我國(guó)礦泉水總産量缺少特色。目前我國(guó)礦泉水市場中常見的産品多爲普通含锶和偏矽酸型礦泉水，從色、昧、口感方面(miàn)很難與普通飲用水相區别，在消費者心日中，形成(chéng)礦泉水與一般飲用水一樣(yàng)的概念。沒(méi)有顯現出礦泉水的有益微量元素等優越性和礦泉水的高品質，影響了礦泉水的發(fā)展。從經(jīng)濟學(xué)的角度講，産品的壽命周期一般可分爲五個階段，即投入期、成(chéng)長(cháng)期、成(chéng)熟期、飽和期、衰退期。目前我國(guó)的礦泉水生産廠家多，市場競争激烈，處于成(chéng)長(cháng)期，産品出廠價近于成(chéng)本，雖說消費礦泉水的人數多了．生産仍處于發(fā)展艱難階段。