中國(guó)快消品市場發(fā)展如何尋求區域性突破

中國(guó)快消品市場經(jīng)過(guò)近三十年的發(fā)展，成(chéng)爲中國(guó)市場上市場化程度最高的行業。随著(zhe)中國(guó)已經(jīng)進(jìn)入後(hòu)WTO時代，金融、流通、制造、零售等領域外企的不斷進(jìn)入與深化，快消品市場的競争將(jiāng)進(jìn)一步加劇。同時，中國(guó)龐大的人口，意味著(zhe)中國(guó)快速消費品市場容量大。然而由于不同地區的人們生活習慣、消費習慣和地區經(jīng)濟的的不同，造成(chéng)中國(guó)快速消費品在不同區域呈現不同的特點。

　　分析中國(guó)快消品發(fā)展的市場環境，突破傳統快消品發(fā)展的局限性，立足新的市場機會，有“破”才有“立”，更好(hǎo)的使快消品在中國(guó)市場得到充足的發(fā)展，使快消品品牌能(néng)夠在激烈的市場競争中脫穎而出。

國(guó)務院發(fā)展研究中心信息網有信息指出，2009年一季度社會消費品零售總額（包括快消品和耐消品）爲29398億元，同比增長(cháng)15.9%。其中，城市消費品零售額爲19834億元，同比增長(cháng)14.1%；縣及縣以下零售額9564億元，增長(cháng)17.0%。由于經(jīng)濟發(fā)展水平的不同，農村和和城市在社會消費品總額上差距很大。而不同的城市，其對(duì)社會消費品的消費能(néng)力也不盡相同。中國(guó)名企排行榜上有資料指出，中國(guó)社會消費品零售總額最高的十大城市分别爲北京、廣州、上海、天津、青島、杭州、深圳、南京、濟南、大連。

　　爲比較不同的城市在社會消費品上所顯示的差距，分析快消品在不同城市的發(fā)展狀況，我們以一級城市和二三級城市爲樣(yàng)本，以2009年一季度爲期限，比較一級城市和二三級城市在經(jīng)濟發(fā)展水平、社會消費品的消費能(néng)力以及社會消費品零售總額的增長(cháng)率。

觸點二三級城市，引領新掘金時代

從各地統計局和國(guó)家統計局的資料顯示，一級城市GDP增長(cháng)率最高爲天津16.0%，最低爲上海3.1%；二三級城市GDP增長(cháng)率最高爲合肥14.9%，最低爲廈門-6.5%。

　　一級城市GDP增長(cháng)率從最低點到最高點分别是：上海3.10%、北京6.10%、青島7.20%、濟南7.30%、廣州8.00%、重慶9.00%、南京9.30%、武漢9.50%、西安10.50%、哈爾濱10.80%、大連11.20%、成(chéng)都(dōu)12.30%、沈陽14.00、天津16.00%。

　　二三級城市GDP增長(cháng)率從最低點到最高點分别爲：廈門-6.50%、珠海-5.10%、甯波1.00%、鄭州2.50%、銀川5.00%、蘭州5.51%、福州6.80%、烏魯木齊7.30%、西甯8.90%、昆明9.00%、石家莊9.50%、蘇州9.50%、無錫9.70%、南昌11.80%、太原11.80%、三亞12.00%、南甯12.80%、貴陽13.10%、呼和浩特13.50%、合肥14.90%。

　　可以看出二三級城市的GDP增長(cháng)率總體上低于一級城市，但是它的發(fā)展态勢迅猛，隐藏著(zhe)巨大的潛力，其發(fā)展速度令人側目。

　　一級城市社會消費品零售總額增長(cháng)率分别是廣州8.30%、北京12.60%、天津12.60%、武漢14.10%、上海14.10%、南京16.30%、西安17.40%、青島17.60%、大連17.70%、重慶18.00%、沈陽18.10%、

成(chéng)都(dōu)18.10%、哈爾濱18.80%、濟南20.60%；

二三級城市社會消費品零售總額分别爲廈門6.40%、珠海10.70%、甯波12.10%、烏魯木齊12.29%、太原13.40%、福州14.10%、銀川14.20%、蘭州16.27%、無錫16.50%、蘇州、16.50%、南甯18.18%、西甯18.53%、石家莊19.10%、呼和浩特19.20%、貴陽19.70%、鄭州20%、南昌、20.20%、合肥20.30%、昆明22.90%、三亞30.10%。

從各級城市社會消費品零售總額增長(cháng)率對(duì)比中看出，二三級城市的社會消費品零售總額增長(cháng)率總體上逼近一級城市，其社會消費品零售總額增長(cháng)率二三級城市呈現出蓬勃發(fā)展的态勢。立足二三級城市是中國(guó)快消品發(fā)展的新起(qǐ)點。

　　二三級城市有著(zhe)比一級城市高的社會消費品零售總額增長(cháng)率、較高的GDP增長(cháng)率和低的社會消費品總額，這(zhè)一組矛盾的數據揭示了二三級城市龐大的消費潛力。由此，我們可以看出二三級市場發(fā)展後(hòu)勁十足，對(duì)社會消費品的需求也不斷加大。二三級市場的這(zhè)些特點，決定了在未來快消品的市場競争中，二三級市場將(jiāng)成(chéng)爲未來快消品競争的主要戰場，二三級城市必將(jiāng)成(chéng)爲中國(guó)快消品新一輪發(fā)展的觸發(fā)點。