【快消品】快速消費品行業發(fā)展現狀

    快速消費品(FMCG)是指那此使用壽命較短，消費速度較快的消費品。它們依靠消費者高月頻次和重複的使用與消耗、通過(guò)規模的巾場量來獲得利潤和價值的實現。是目前市場上競争比較激烈的産品，像自酒、牛奶、葡萄酒、食用油、香煙、方便而、飲料、包裝水、餅幹等。對(duì)很多人來說，相對(duì)于耐用消費品、地産和健康護理巾場産品，FMCG是一個獨特的相對(duì)完整和富有特征的領域，時至今日，快速消費品行業已經(jīng)發(fā)展成(chéng)爲全球第一大産業。它的營銷、通路、廣告和公關都(dōu)呈現不同的特色。

在我國(guó)，快速消費品行業比較知名的跨國(guó)公司有寶潔、聯合利華、資生堂、歐萊雅、德國(guó)漢高、瑪氏、可口可樂、雀巢、麥當勞、肯德基等。比較知名的國(guó)内公司有納愛斯、立自、娃哈哈、光明、蒙牛、伊利、五糧液、青.島啤酒、彙源果汁、康師傅、統一、雅士利、冠生園、W寶集團等。

近年來，除去物價上漲等客觀因素外，巾場投資活躍、消費水平提升、行業競争市場化水平增強、外資企業在中國(guó)市場投入加大等衆多原因的集合，直接導緻了快消業(FMCG)的迅速發(fā)展，随著(zhe)國(guó)民經(jīng)濟的高速發(fā)展和經(jīng)濟社會環境的繼續改善，我國(guó)消費品巾場快速發(fā)展，市場規模進(jìn)入每年擴大1萬億元的新時期。個人和家庭護理銷售額1990年30億元，2001年超過(guò)400億元，2010將(jiāng)年超過(guò)800億元，預計今後(hòu)幾年年均增長(cháng)15%。09年對(duì)快速消費品行業是困難大于機遇、生存大于發(fā)展的一年，是逐步走向(xiàng)規範、由遊擊隊向(xiàng)正規軍過(guò)渡的關鍵一年。行業競争將(jiāng)更理性化，企業更注重自身的建設，市場向(xiàng)集中化發(fā)展。據國(guó)家有關部門預計，08年全國(guó)快速消費品的市場將(jiāng)達到二萬多億，09年依然保持8%的增長(cháng)速度。快速消費品行業將(jiāng)不會進(jìn)入蕭條期，招聘勢頭不減。近年來，快速消費品行業的飛速發(fā)展，

使得諸多大學(xué)生將(jiāng)之設定爲自己的職業日标。其中寶潔、瑪氏、歐萊雅、聯合利華等跨國(guó)快消公司的市場部職位更是備受求職者的青睐。

1  熱門職位

快速消費品行業由于其流通快、消耗快等性質，受消費導向(xiàng)性更強，因此也造成(chéng)了該行業中從業的銷售人員競争性更加激烈，用工需求旺盛，成(chéng)爲就業的風水寶地。消費品行業尤其是快速消費品行業職位需求數量始終保持旺盛的狀态，在各行業中位于前列，消費品行業招聘比例全年一直占有6. 5%到8. 77%的市場份額，最需要的熱門職位是銷售人員，占到整個市場需求的25%-35%，包括品牌經(jīng)理、産品經(jīng)理、城市經(jīng)理、大區經(jīng)理、渠道(dào)經(jīng)理、KA經(jīng)理(重點客戶經(jīng)理)等。還(hái)有銷售職位的層次，包括促銷員、業務主管、營銷經(jīng)理等。

2  快消行業薪酬概況

快速消費品行業一直以來都(dōu)是曆屆大學(xué)生關注及首選的求職行業之一。所有行業對(duì)應屆畢業生的薪酬都(dōu)采取了“打壓政策”，自2005年起(qǐ)連續三年走低，惟獨消費品行業有所增長(cháng)，給大學(xué)生們一個希望的亮點。應屆生薪酬的總體走勢也比較樂觀，從2006年和2007年快速消費品行業和耐用消費品行業支付給應屆畢業生的薪酬平均水平就有顯著增長(cháng)，分别從17078元和16505元漲到20490元和18082元，漲幅達20%和9. 6%，成(chéng)爲各行業中的“一枝獨秀”。目前大部分跨國(guó)公司在中國(guó)的業務沒(méi)有出現問題，民營企業發(fā)展也不錯，行業前景十分看好(hǎo)，很多還(hái)準備增新店、開(kāi)分店，因此人才的需求比往年不僅沒(méi)有減少，甚至還(hái)有增民，畢業生起(qǐ)薪點也較往年略有提高。大學(xué)生首次入職的期望月薪範圍爲2000一3000元/月，可接受的最低月薪範圍爲1000一2000元/每月，快消行業類畢業生起(qǐ)薪點如表所示：