陰陽師兩(liǎng)周年：由火爆到式微，資深玩家爲何多選擇“棄坑”？

9月19日，陰陽師開(kāi)啓兩(liǎng)周年慶典。

這(zhè)款網易出品的和風巨制卡牌手遊《陰陽師》兩(liǎng)年了，小江也斷斷續續地玩了兩(liǎng)年。現在身邊的朋友除了她，就隻有兩(liǎng)個人還(hái)在玩了。“我現在在朋友圈分享和《陰陽師》的内容，很多人就會留言說，你還(hái)在玩啊。”小江對(duì)刺猬公社說。

在圈内，像小江這(zhè)樣(yàng)仍在玩《陰陽師》的人被(bèi)稱作“陰陽家”，她給我看了她辛辛苦苦積攢出來的"SSR全圖鑒“，爲了湊齊這(zhè)些稀有式神，她輾轉買賣了很多賬号，也找了代練，終于“點亮”了圖片中的每一位“美人”。

“過(guò)一陣又要出新的SSR和SP式神，好(hǎo)擔心抽不到，強迫症湊不齊的話就會很絕望。”小江對(duì)刺猬公社說，“不知道(dào)這(zhè)次轉發(fā)楊超越還(hái)有沒(méi)有用。”

2016，好(hǎo)看！好(hǎo)玩！欲與王者試比高

2016年是手遊全面(miàn)爆發(fā)的一年，根據中國(guó)音數協遊戲工委提供的數據，2015年國(guó)家新聞出版廣電總局批準出版遊戲約750款，其中移動遊戲占49.7%，第一次超過(guò)客戶端遊戲。到了2016年，國(guó)家新聞出版廣電總局批準出版國(guó)産遊戲約3800款，其中移動遊戲約占92.0%。

2016年9月，《陰陽師》上線，那個時間，市面(miàn)上最爲流行的還(hái)是《天天酷跑》這(zhè)類的跑酷遊戲或者《皇室戰争》這(zhè)類的策略遊戲，而卡牌類遊戲裡(lǐ)也從未出現像《陰陽師》這(zhè)樣(yàng)在美術上投入巨大，主打日系和風的二次元手遊。

也正因爲如此，《陰陽師》在上線不久後(hòu)就獲得非常好(hǎo)的評價，迅速引爆社交媒體，實現了“出圈”。上線一個半月，微博#陰陽師手遊#話題的閱讀量達到11.9億次，現在幾乎每一個玩遊戲的人都(dōu)使用的“非洲人”、“肝”、“SSR”等用語的普及，基本也是因爲《陰陽師》的遊戲玩家在那一階段的大量使用。

十一假期前，網易CEO丁磊甚至親自爲《陰陽師》站台，與玩家進(jìn)行抽卡直播。

天奇阿米巴創投基金管理合夥人魏武揮也曾是《陰陽師》的忠實玩家，最癡迷的時候，假期睜開(kāi)眼睛就開(kāi)始玩，一直玩到睡覺。朋友圈也不刷，微信群也不說話，甚至還(hái)邊開(kāi)車邊玩過(guò)。

“我很少會對(duì)遊戲這(zhè)麼(me)癡迷，在這(zhè)個遊戲上也花了很多錢，甚至因爲充錢夠多，有一對(duì)一的客服加我微信，給我推薦推出的各種(zhǒng)活動。我還(hái)問過(guò)客服，我花了這(zhè)麼(me)多錢，能(néng)不能(néng)給我個SSR，客服回複‘抱歉，您隻能(néng)抽卡。’”魏武揮對(duì)刺猬公社說。

魏武揮當時也有這(zhè)樣(yàng)的群，他和朋友們建了一個“寮”——也就是遊戲裡(lǐ)的公會，還(hái)有一個四十多人的微信群，“誰抽到了一個SSR，就會帶動很多人去抽。”

爲了獲得心儀的式神，玩家們或者通宵“肝”遊戲，或者瘋狂氪金，小江和室友一起(qǐ)玩的最瘋狂的時候，兩(liǎng)個人一起(qǐ)刷副本能(néng)刷一天，晚上也不下線，拿著(zhe)手機欣賞式神。而她在遊戲裡(lǐ)認識一個人，爲了獲得“輝夜姬”，連刷了幾萬塊。

熱度自然帶來收入，在App Annie公布的2016年十月份數據中，網易上升了17個名次，超越騰訊成(chéng)爲全球手遊收入排行榜的第一名，另一款網易的招牌遊戲《夢幻西遊》位列第二。

2016年第四季度，在《陰陽師》的幫助下，網易在線遊戲的淨收入爲89.59億元，同比增長(cháng)62.8%，創下曆史新高。不僅收入可觀，在Facebook公布的2016本年度各項最佳遊戲評選中，《陰陽師》也位列其中。

此時，上線一年的《王者榮耀》也度過(guò)了早期的靜默期，開(kāi)始發(fā)力，2016年第三季度，騰訊智能(néng)手機遊戲收入暴漲，達到約人民币99億元，同比增長(cháng)87%，2016年底，《王者榮耀》的日活躍用戶超過(guò)了5000萬，創造了騰訊平台上的智能(néng)手機遊戲的新紀錄。

在這(zhè)個時候，整個市場上最有希望與《王者榮耀》抗衡的，就是《陰陽師》，雖然遊戲類型不同，但畢竟在多個榜單上，《陰陽師》都(dōu)曾把《王者榮耀》甩在身後(hòu)。

此外，日本《Fate》系列這(zhè)個大IP的衍生遊戲——《Fate/Grand Order》（簡稱FGO）由B站代理，和《陰陽師》同期在國(guó)内上線，現在已經(jīng)成(chéng)爲了B站的主要盈利來源之一。今年B站上市後(hòu)發(fā)布的第一份财報顯示，季度内遊戲業務收入爲6.88億元人民币，同比增長(cháng)97%，而這(zhè)部分收入中手遊FGO的收入占比達到71.8%，

2017，要麼(me)氪，要麼(me)肝，身體和錢包都(dōu)堅持不住了

2017年初，陰陽師業原火副本出現了無限刷禦魂的bug，由于有些玩家可以利用bug完全無損耗地刷副本，嚴重破壞了遊戲公平性，造成(chéng)衆多玩家不滿，大量流失。

而魏武揮決定“棄坑”是因爲當時推出的新式神“彼岸花”設定太強，破壞了遊戲的平衡性，這(zhè)讓魏武揮很生氣。

業原火、彼岸花......這(zhè)些也許隻是個導火索，進(jìn)入2017年後(hòu)，《陰陽師》和《王者榮耀》遊戲類型不同導緻的生長(cháng)差異逐漸明顯，由于“臉黑”長(cháng)期抽不到心儀式神的玩家耐心逐漸消磨殆盡，轉而投入王者峽谷每一局遊戲厮殺的快感之中。

從近兩(liǎng)年的百度指數來看，也能(néng)發(fā)現，《陰陽師》隻有最初的一次話題爆發(fā)，而《王者榮耀》雖然熱度已經(jīng)不及巅峰時期，但依舊每隔一段時間就會有一次小的上漲。

“這(zhè)遊戲就是得不到的永遠在騷動。”小江說，她感到身邊玩家大量減少的時候，往往是《陰陽師》與其他作品聯動，推出新式神的時候。“因爲這(zhè)時候出的ssr碎片是限定的，如果什麼(me)都(dōu)不做，過(guò)了這(zhè)幾次活動，就攢不齊了。”

根據極光大數據發(fā)布《2017年9月陰陽師App研究報告》，9陰陽師用戶規模爲683萬，滲透率降至0.71%，不足峰值的一半，DAU爲149萬。從第四季度開(kāi)始，網易遊戲的營收跌至80.04億元，官方給出的原因之一，就有《陰陽師》的收入下降。

而同樣(yàng)由極光大數據發(fā)布的《王者榮耀研究報告》顯示，2017年5月的王者榮耀用戶規模超兩(liǎng)億，滲透率高達22.3%，5月份日活躍用戶達5412.8萬人，月活躍用戶達1.63億，較2016年12月數據增長(cháng)100%。

雖然網易延續《陰陽師》的風格，推出MOBA遊戲《決戰，平安京》，但已經(jīng)無法撼動《王者榮耀》的地位，包括今年六月推出的另一款二次元日系畫風MOBA遊戲《非人學(xué)院》，也有些後(hòu)勁不足。

到了17年的下半年，遊戲行業最大的動蕩莫過(guò)于“吃雞”遊戲的出現。在《絕地求生》風靡全球之後(hòu)，網易火速推出了“吃雞”手遊《荒野行動》和《終結者2：審判日》，搶占先機的《荒野行動》上線一個月，注冊用戶超過(guò)1億，日活躍用戶超過(guò)2000萬，《終結者2：審判日》也登頂全球18個國(guó)家App Store遊戲免費榜。

但随後(hòu)網易又受到騰訊的“當頭一棒”，代理了正版PUBG的騰訊推出兩(liǎng)款正版絕地求生IP手遊，左手打右手，最後(hòu)留下了《刺激戰場》稱霸武林，一如《王者榮耀》在MOBA手遊中所做的一樣(yàng)，雖然由于版号問題，《刺激戰場》遲遲無法商業化，但《刺激戰場》的熱度現在已經(jīng)僅次于《王者榮耀》，一旦開(kāi)放商業化，必將(jiāng)給騰訊帶來一筆可觀的收入。

2018，從爆款到小而美，向(xiàng)IP化發(fā)展

2018年第一季度，網易财報顯示在線遊戲服務淨收入爲87.61億元人民币，相比去年同期下降18.4%。網易給出的理由是“由于自研手遊如《陰陽師》和《倩女幽魂》手遊的收入貢獻下滑”。這(zhè)也是連續兩(liǎng)次财報中，網易提到《陰陽師》的收入下滑。

魏武揮曾在一篇評價《陰陽師》的文章裡(lǐ)說，《陰陽師》就像曾經(jīng)的經(jīng)典遊戲《仙劍奇俠傳》，是有劇情的。而《王者榮耀》則像紅警，是不需要劇情的。“但網易犯的錯誤就是，明明是一款仙劍，它非要努力做成(chéng)紅警。”魏武揮在文中寫道(dào)。

“後(hòu)期遊戲的故事(shì)越來越單薄了，但要做成(chéng)好(hǎo)的IP，必須要有故事(shì)，而且是好(hǎo)故事(shì)，要有别傳，外傳，每一個角色要有自己的故事(shì)，自己的曆史。”魏武揮對(duì)刺猬公社說，他曾問還(hái)在玩的朋友，陰陽師故事(shì)結束了嗎，朋友回答說不知道(dào)。魏武揮覺得《陰陽師》後(hòu)期人物變得臉譜化，玩家也不再關心每個角色的故事(shì)，而是關心角色的技能(néng)。

網易應該也是意識到了這(zhè)個問題，從今年開(kāi)始，在對(duì)《陰陽師》的全鏈條IP開(kāi)發(fā)上重點發(fā)力。

2017年12月17日，在網易”遊戲熱愛者”年度盛典上，《陰陽師》公布“未來計劃”，構築出包括泛娛樂布局、同人矩陣、全球互通齊頭并進(jìn)的藍圖。進(jìn)入2018年，網易陸續上線了《陰陽師》IP衍生作品泡面(miàn)番、漫畫與音樂劇。

《陰陽師》制作人金韬也曾在接受“遊戲葡萄”采訪時表示，從文化的角度來看，《陰陽師》創作的空間是無限的，《陰陽師》裡(lǐ)已有的妖怪在無論是中國(guó)妖怪文化，還(hái)是日本妖怪文化當中，都(dōu)隻算冰山一角。

根據伽馬數據發(fā)布的《“陰陽師”IP價值分析報告》，伽馬數據測算“陰陽師”的IP價值達到468億元，其中已創造收入僅爲91億元，該IP未來仍具備較高的挖掘價值。

雖然對(duì)《陰陽師》怨念重重，但小江還(hái)能(néng)堅持玩到現在，也是因爲沒(méi)有找到可以替代的遊戲，尤其是在人物形象的精美度上，目前市面(miàn)上的手遊暫時還(hái)無人能(néng)超過(guò)《陰陽師》。但《陰陽師》是否真的能(néng)從一款爆款遊戲，轉變成(chéng)一個文化符号，還(hái)是要看網易會投入多大的精力運營。

與此同時，《陰陽師》熱度下滑造成(chéng)的收入滑坡也需要有新的遊戲頂上，而網易遊戲确實也在慢慢找回節奏，今年陸續發(fā)布了《第五人格》《楚留香》《逆水寒》等産品。《第五人格》在首發(fā)當日沖上中國(guó)App Store免費榜第一，這(zhè)是抖音當時已經(jīng)連續霸占17 天的位置。到了04月28日，《第五人格》累計注冊用戶突破5000萬。

而根據網易第二季度财報，在線遊戲服務淨收入爲100.61億元人民币，時隔一年再破百億，比第一季度多出13億的收入，也證明了對(duì)于網易遊戲來說，到了新人交班的時候了。

至于什麼(me)時候能(néng)再開(kāi)發(fā)出一個像《陰陽師》一樣(yàng)的爆款，估計網易自己心裡(lǐ)也沒(méi)有答案吧。