内測小程序 今日頭條超級APP夢能(néng)順利實現？

今年是小程序的混戰之年，在微信之後(hòu)，支付寶、百度紛紛將(jiāng)小程序推向(xiàng)了台前。9月17日，今日頭條小程序正在内測的消息傳出，并且得到了頭條方面(miàn)的證實。還(hái)在内測中的頭條小程序，正在追趕小程序爆發(fā)年的末班車。

坦白來說，以新聞客戶端起(qǐ)家的頭條目前産品已經(jīng)非常冗雜，其本身也不具備和BAT一樣(yàng)的技術開(kāi)放生态，這(zhè)會是今日頭條在與BAT進(jìn)行小程序競争中巨大的一個阻礙。

但同時，作爲目前BAT以外掌握流量和數據規模最大的平台，這(zhè)幾年發(fā)展勢頭越來越猛的頭條，确實也有機會成(chéng)爲繼BAT之後(hòu)的小程序第四極。對(duì)于頭條小程序來說，其未來可謂是喜憂參半。

跟風殺入小程序戰場 今日頭條不想錯過(guò)新一輪流量窪地

今日頭條的超級APP野心，是随著(zhe)字節跳動的飛速擴張而膨脹的。一年以來，頭條系産品占據的用戶時長(cháng)有了明顯的增長(cháng)，根據Questmobile的數據顯示，頭條系産品占據用戶時長(cháng)從去年6月的3.9%增長(cháng)到今年的10.1%。

這(zhè)種(zhǒng)增長(cháng)背後(hòu)是騰訊系、百度系和阿裡(lǐ)系（除微博外）APP産品所占據用戶時長(cháng)占比的紛紛下跌，其中受影響最大的也是過(guò)去占據用戶使用時長(cháng)最多的“既得利益者”騰訊，騰訊系産品的時長(cháng)占比從54.3%跌到47.7%，雖然依舊是獨一無二的時間霸主，但頭條系指哪打哪的高效進(jìn)攻已經(jīng)讓騰訊非常緊張。

在此背景下頭條與BAT尤其是騰訊的競争可以說是司空見慣，“頭騰大戰”、“百頭大戰”層出不窮。随著(zhe)微信小程序的爆發(fā)，BAT紛紛發(fā)力小程序，一定程度上轉移了大衆的視線。

小程序在構建平台生态方面(miàn)起(qǐ)到了重要作用，微信已有100多萬個小程序上線。根據微信公開(kāi)課數據顯示，小程序每日人均打開(kāi)4次，54%的打開(kāi)次數爲用戶主動打開(kāi)。頭條想要成(chéng)爲超級APP，小程序這(zhè)個流量窪地便能(néng)成(chéng)爲構建自有生态的一大利器。

投資行業也非常認可小程序表現出了熱情，金沙江創投、真格基金等機構都(dōu)在小程序領域有所出手。朱嘯虎曾預測，小程序的流量紅利隻有2018年一年。于是頭條在今年下半年發(fā)力小程序也成(chéng)爲情理之中的事(shì)。

字節跳動在近幾年對(duì)風口的把握能(néng)力比較強，準确地踩住了算法内容、短視頻等多個風口，其深谙流量窪地尋找與拓展的秘訣。對(duì)頭條來說，小程序已經(jīng)可以說是一個全新的流量窪地。

因爲本身頭條也有野心，小程序也可以更好(hǎo)地將(jiāng)原有的流量進(jìn)行轉化，通過(guò)電商、遊戲甚至社交等方式激活流量的活力，提升用戶使用時長(cháng)，豐富變現模式,這(zhè)正是頭條所希望的。

與BAT的對(duì)壘并非易事(shì) 頭條突圍之路面(miàn)臨諸多挑戰

不過(guò)早來的BAT也不是那麼(me)好(hǎo)超越的，頭條要成(chéng)爲超級APP不可避免要和他們争奪用戶，頭騰大戰或許還(hái)會愈演愈烈。

（1）流量價值不如BAT 巨頭有各自的拿手好(hǎo)菜

首先，頭條系的流量價值還(hái)是存疑的，一方面(miàn)願意爲頭條買單的用戶占比可能(néng)有限，另一方面(miàn)新聞内容聚合作爲一個實際上替代性比較強的工具産品，沒(méi)有社交、支付和搜索這(zhè)樣(yàng)的粘性。頭條用戶的忠誠度和付費習慣并沒(méi)有養成(chéng)，這(zhè)對(duì)頭條來說并不是一個好(hǎo)的基礎。

同時BAT的優勢又十分明顯，微信小程序背靠巨量的流量和龐大的社交關系，百度智能(néng)小程序有開(kāi)放多端運行和最大的搜索引擎入口，阿裡(lǐ)也有支付場景和芝麻信用等開(kāi)放能(néng)力。所以在整體态勢上，對(duì)于頭條來說是不利的。

（2）時間上最落後(hòu) 在開(kāi)發(fā)者生态建設上缺少經(jīng)驗

其次，頭條入局的時間還(hái)比較晚，目前處于内測當中，也沒(méi)有公布什麼(me)時候公測或者全量開(kāi)放。現階段比較頭條的小程序和微信小程序，實際上差距是明顯的。

比如貓眼電影小程序的功能(néng)就不如微信版本豐富，頭條小遊戲的界面(miàn)和微信小遊戲相比也更簡陋，就連用于能(néng)力展示的小程序都(dōu)有顯著的差異。所以頭條需要嚴陣以待才行。

（3）缺少資源和支付環節 小程序完全靠自己做不成(chéng)

第三，頭條在部分領域存在一些缺陷，也就會導緻這(zhè)部分領域不容易做成(chéng)功。生活服務類小程序需要積累一定的線下資源，也要求用戶在使用時有一定的功利要求。這(zhè)和今日頭條及其系列産品的特征不符合，頭條在這(zhè)方面(miàn)要形成(chéng)比較大的規模不容易。所以生活服務也就基本上是微信與支付寶的賽道(dào)。

另外涉及到電商時，如果頭條親自進(jìn)場，難免損害到和阿裡(lǐ)的合作。電商小程序本身也依賴第三方的支付手段，如果和阿裡(lǐ)産生沖突，對(duì)頭條來說也是個不小的麻煩，或許他們在電商方面(miàn)會有更深層次的布局。

（4）微信社交圈仍是小遊戲殺手锏 頭條必須用優質遊戲來抵抗

最後(hòu)，在頭條系比較關注的遊戲領域也存在一定的挑戰，那就是微信的強社交屬性。我們現在可以看到頭條已經(jīng)開(kāi)放了不少小遊戲，顯然對(duì)這(zhè)方面(miàn)也比較重視。

但是，微信小遊戲可以通過(guò)微信群組和好(hǎo)友實現很高的增長(cháng)，這(zhè)一方面(miàn)的優勢是頭條難以追趕上的。微信小遊戲中很多爆款如《海盜來了》等就很大程度上依靠了社交元素。

當頭條沒(méi)有社交資源可供利用時，隻能(néng)盡可能(néng)地追求頭條小遊戲的品質。因爲非騰訊出品的優質遊戲同樣(yàng)會有人買單，但這(zhè)可能(néng)需要平台進(jìn)行一定的引導和幫助。

三個發(fā)展方向(xiàng) 這(zhè)是頭條小程序爲數不多的機會

頭條本身也有很多可圈可點的地方，如果把這(zhè)些優勢利用好(hǎo)，在小程序發(fā)展的過(guò)程中也能(néng)有所裨益。

（1）内容導購模式發(fā)掘平台價值 可爲電商小程序帶來機會

頭條等自媒體平台爲創作者提供了流量渠道(dào)。據新華網報道(dào)，今日頭條上的一位淘寶達人在頭條特賣欄目進(jìn)行導購推薦，連續7個月月收入20萬以上。流量直接與電商連接，通過(guò)導購來變現，這(zhè)種(zhǒng)模式讓特賣達人賺錢的同時，也爲淘寶帶去了大量的有效流量，電商平台和導購都(dōu)可以從中獲利。

也就是說隻要能(néng)把握好(hǎo)這(zhè)些流量，頭條用戶也可以産生商業價值。面(miàn)對(duì)利益，頭條會不會自己親自下場來做電商或者扶持自己的電商平台呢？

我們提到頭條自己缺少支付手段，直接和阿裡(lǐ)産生沖突不是明智之舉。這(zhè)時電商或許會以第三方的形式出現，并且與小程序形式相結合。因爲小程序可以與流量無縫連接，不需打開(kāi)新的APP，效果相對(duì)來說更好(hǎo)。

（2）APP搜索欄已具備搜索引擎雛形 或許是工具小程序用武之地

相信不少用戶早就注意到，頭條的搜索框推薦詞個性化程度很高，搜索内容也基本具備了百科、站外内容，包含了圖片搜索、相關搜索的結果，還(hái)可以搜索音樂和悟空問答。這(zhè)樣(yàng)的搜索功能(néng)已經(jīng)遠遠不隻是一個普通APP的搜索工具所具備的了，頭條的搜索在一定程度上已經(jīng)成(chéng)爲類似百度、搜狗的搜索引擎。

通過(guò)用戶的搜索行爲，爲其分發(fā)合适的小程序，這(zhè)就是百度智能(néng)小程序的發(fā)展路徑，如今頭條也可以效仿。通過(guò)搜索引擎，最能(néng)獲得流量曝光的當屬工具類的小程序。

當然搜索找百度的觀念依然深入人心，但不排除頭條系的用戶黏性讓部分用戶潛移默化改變習慣的可能(néng)，畢竟從工具這(zhè)一環突破的難度更小。

（3）從内容娛樂切入遊戲 頭條發(fā)展小遊戲有優勢

頭條系産品包括新聞聚合客戶端、短視頻平台、搞笑社區等等，基本都(dōu)是注重内容和娛樂的，非常适合擴展遊戲業務。

雖然我們提到微信的社交優勢依然是頭條所不可複制的，但優秀的作品也可以打破騰訊大廠的壟斷魔咒。包括頭條系的一些短視頻平台對(duì)小遊戲的宣傳推廣作用也很好(hǎo)，受衆看到好(hǎo)的小遊戲展示還(hái)會主動了解。

在此前，頭條也已經(jīng)進(jìn)行了遊戲分發(fā)聯運和遊戲直播的嘗試，在小程序布局下小遊戲肯定也是重要的一部分。尤其是當小遊戲對(duì)流量轉化效率奇高時，不做簡直會造成(chéng)浪費。

無論國(guó)内國(guó)外，小遊戲對(duì)用戶的吸引力都(dōu)是很強大的。微信公開(kāi)課在4月表示數款小遊戲實現總用戶規模過(guò)億，多款小遊戲單月安卓流水收入超千萬，有的甚至月流水已過(guò)億，日活2000萬左右。

同樣(yàng)，在海外，據鳳凰網遊戲和白鹭科技發(fā)布的《2018小遊戲行業白皮書》顯示，Facebook Instant Games擁有8億活躍用戶，廣告和内購是常見的付費方式。因此，高營收、高時長(cháng)成(chéng)爲小遊戲的一大特點。頭條手握一定的優勢，入局搏一下也是理所當然。

當然，頭條小程序要在BAT的夾縫中求生存并非易事(shì)，尤其是機會往往蘊含于對(duì)BAT的挑戰當中時，頭條要真正成(chéng)爲小程序第四極還(hái)需要設法突破。

說到底，頭條發(fā)展至今，已經(jīng)有了成(chéng)爲超級APP的野心和實力。打造自己的小程序生态，將(jiāng)是頭條將(jiāng)野心付諸實踐的具體操作。但BAT也都(dōu)有自身的護城河，2018年的小程序混戰將(jiāng)會更加激烈。頭條在部分領域也有一定的優勢，能(néng)否實現超級APP的成(chéng)就，就看頭條的戰況如何了。