論中小企業品牌管理的重要性

中小企業在社會經(jīng)濟力量中，顯示出了其草根性的頑張力，并且在許多非壟斷行業中發(fā)揮著(zhe)愈加顯著的作用。但衆多中小企業集中資源將(jiāng)企業重心放在經(jīng)營上，卻很少關注企業品牌文化的積澱；不管是那些耳熟能(néng)詳的知名商标，還(hái)是常被(bèi)稱道(dào)的明星企業，中小企業很難有其立足領域。因此，建立中小企業自身的品牌，并揮發(fā)出品牌的效應，是中小企業迅速崛起(qǐ)的明智之舉。

然而，中小企業要想構建起(qǐ)自身的品牌，并形成(chéng)特定區域内的品牌效應，就應正視其在經(jīng)營環境中有可能(néng)遭遇的困境。中小企業經(jīng)營之困有哪些呢？

1、中小企業缺乏競争的優勢。中小企業規模較小，資金少，技術力量薄弱，在激烈的競争環境中處于弱勢地位，缺乏競争的優勢。企業的任何經(jīng)營活動，都(dōu)是要基于消費者的需求爲出發(fā)點，滿足他們對(duì)于産品的要求，這(zhè)樣(yàng)才能(néng)夠赢得消費者的好(hǎo)感。但是，就目前來看，相當一部分中小企業，缺乏品牌管理的意識，依然在采用傳統的管理模式，無疑制約了自身的發(fā)展。

2、中小企業缺乏品牌管理意識。中小企業需要在有限資金基礎上加大對(duì)技術創新的支持力度，創建屬于自己的品牌特色産品，隻有這(zhè)樣(yàng)，才具備和大中型企業競争的能(néng)力。然而當前很多中小企業忙于現有産品的市場開(kāi)發(fā)，缺乏品牌創建和品牌管理意識，中小企業的發(fā)展境遇堪憂。 　　

3、中小企業缺乏複合型營銷人才。中小企業需要現代信息技術過(guò)硬、擁有較強的市場營銷技能(néng)的複合型營銷人才。中小企業即使擁有品牌，但因缺乏有效品牌管理手段和品牌推廣手段，仍然無法獲得廣大民衆認可，難以提高自己的市場占有額，更談不上提升企業的競争力。

中小企業爲何需要孵化出自身的品牌，并培育品牌影響力呢？

1、可以增強企業的凝聚力和核心競争力。品牌是消費者對(duì)某種(zhǒng)産品所具有的排他性的偏好(hǎo)，這(zhè)種(zhǒng)偏好(hǎo)使得産品不再具有普遍性，而是獨一無二的，品牌産品具有比一般産品都(dōu)持久的公信力，消費者忠誠度也更高。因此，企業如果成(chéng)功創設了品牌，并對(duì)其進(jìn)行有效的管理，企業也就擁有了靈魂，企業的職工會爲此驕傲，用更積極的工作态度來對(duì)待工作，提升了整個企業内部的核心凝聚力。實施企業品牌管理，還(hái)可以幫助企業優化品牌戰略，拓寬企業的品牌推廣渠道(dào)，提升消費者對(duì)企業品牌的忠誠度和認可度，讓企業的發(fā)展擁有更爲有利的市場環境和發(fā)展空間，從而有效提升企業的核心競争力。

2、可以提高消費者對(duì)于企業的忠誠度。中小企業的品牌管理在很大程度上是一種(zhǒng)品牌營銷和品牌推廣的手段。借助廣播、電視、廣告等各種(zhǒng)傳統媒體以及互聯網、微博、微信等各種(zhǒng)現代信息化媒介來進(jìn)行品牌的營銷和推廣，可以讓消費者和潛在消費群體對(duì)中小企業的品牌有更深層次的了解和認識，提高企業的影響力和知名度，在民衆的心中樹立良好(hǎo)的企業形象，讓消費者對(duì)中小企業的品牌具有良好(hǎo)的認可度和忠誠度。

3、有助于中小企業建立獨特的企業文化。中小企業的品牌管理過(guò)程也是中小企業文化的創建過(guò)程。品牌是企業能(néng)夠得以持續發(fā)展的重要因素，是企業的生命力。它代表著(zhe)企業發(fā)展的理念、企業的思想以及企業的精神。消費者對(duì)企業品牌的認同其實就是對(duì)企業文化和企業精神的認同。品牌管理的過(guò)程實質上是企業管理觀念和消費者思想火花的碰撞過(guò)程，借助于品牌管理，企業管理人員可以建立起(qǐ)獨具特色的企業文化，以此來約束内部員工的各項行爲，促進(jìn)自身的有序發(fā)展。

4、有利于中小企業的可持續性發(fā)展。對(duì)中小企業品牌進(jìn)行管理，還(hái)可以在整個行業内建立良好(hǎo)的商業秩序，保護好(hǎo)企業的合法權益。在當前激烈的競争環境當中，中小企業加強對(duì)自身品牌的管理，可以擴大企業品牌和普通産品之間的差異，拓展企業的發(fā)展空間，讓企業的品牌和企業形象緊密地聯系在一起(qǐ)。爲了幫助企業獲得更好(hǎo)的發(fā)展，中小企業管理人員需要注重技術創新，提升企業員工的服務意識和服務水平，爲企業的未來發(fā)展拓寬道(dào)路，讓企業具有持續發(fā)展的能(néng)力。

可見，良好(hǎo)的品牌管理可以幫助中小企業建立自己獨特的文化，宣傳自己的企業管理理念，提升企業的凝聚力。品牌管理有助于企業對(duì)現有品牌進(jìn)行有效的推廣，擴大企業品牌潛在的顧客群體，獲得更多民衆的信任，提高企業品牌的知名度和美譽度，增強企業的市場競争力。