四類奢侈品消費行爲特征——伍略顧問談營銷咨詢

1、文化特征。中國(guó)傳統文化中社會認同和身份地位的重視，爲炫耀型的消費行爲提供了文化土壤。同時這(zhè)與中國(guó)社交文化中的社會關系網絡建立和維護息息相關。

2、社會特征。随著(zhe)改革開(kāi)放等經(jīng)濟發(fā)展重大變革，中國(guó)奢侈品消費市場的消費模式，逐步從初期的盲從浪費式的消費，向(xiàng)體現區分度的科學(xué)消費觀念過(guò)渡，消費者對(duì)奢侈品牌的認知、鑒别和選擇己經(jīng)有了較爲成(chéng)熟的社會環境。

3、個性特征。随著(zhe)中國(guó)奢侈品消費者的日漸成(chéng)熟與個性化需求的不斷提升，體現個人品味和享樂價值的奢侈品消費追求己經(jīng)日益成(chéng)爲獲得消費者青睐的重要因素。

4、心理特征。中國(guó)奢侈品消費者傾向(xiàng)于通過(guò)消費奢侈品獲得自我心理上的滿足感并通過(guò)這(zhè)些消費行爲將(jiāng)自己劃歸某一群體或與另一些群體劃清界線。